10 segreti per fare della scrittura sul web la tua professione

Pubblicata il 29 aprile 2016

Dopo i 16 buoni motivi per frequentare un corso di web copywriting, ecco i 10 segreti per fare della scrittura sul web la tua professione.

Cominciamo.

Hai presente quando fai una riunione di lavoro, c’è dell’imbarazzo e per rompere il ghiaccio esclami “Ci diamo del tu?” Bene! Sul web devi fare la stessa cosa: evita la forma impersonale e parla direttamente al tuo lettore sia nel long copy che nello short copy. Devi cercare di far sentire il lettore a suo agio tra le righe del tuo testo e riportare tutto a un tono conversazionale: “i mercati sono conversazioni”, suggerisce il Cluetrain Manifesto.

Fai degli esempi. Hai visto come ho spiegato il segreto 1? Con un esempio! Devi andare dritto al cuore del tuo lettore e semplificargli la lettura con delle situazioni che lui può facilmente identificare.

Usa parole semplici con un pizzico di ironia e sii breve. Tieni sempre soggetto e complemento vicini ed evita papielli. Questo ti aiuterà a mantenere viva l’attenzione del lettore.

Forma attiva VS forma passiva.
“Mario legge il papiello”.
“Il papiello è letto da Mario”.
Quale soluzione ti sembra migliore? Beh, la forma attiva, che ci riporta anche al segreto n.3: essere brevi e ironici.

Umberto Eco è il tuo guru. Conosci le 40 regole della scrittura elencate da Umberto Eco nella sua Bustina di Minerva? Te ne riporto alcune, che dovrai seguire:

1. Evita le frasi fatte: è minestra riscaldata.
2. Ricorda (sempre) che la parentesi (anche quando pare indispensabile) interrompe il filo del discorso.
3. Stai attento a non fare... indigestione di puntini di sospensione.

Non nominare Eco invano. E questo è un comandamento, non un segreto. Pensi che qualche esempio, parole semplici, forma attiva e una serie di istruzioni ti servano davvero?[1]

“I mercati sono conversazioni”, ma non siamo al bar: i papielli e le similitudini scontate lasciale nel tuo diario da adolescente.[2]

Non esistono segreti per diventare scrittori sul web, o web copywriter. Forse dovremmo togliere l’aggettivo web e riflettere sul mestiere dello scrittore. Sembra che il passaggio dall’analogico al digitale, il mantra del marketing e della SEO, ci abbiano fatto dimenticare la vocazione per la scrittura e che violenze linguistiche contro la seconda persona singolare siano il segreto per un copywriting di valore ed emozionale. Carta o web dobbiamo chiederci perché e per chi vogliamo comunicare con la scrittura.[3]

Schopenhauer (non lo uso come feticcio e uso anche una parentesi contro gli insegnamenti del Maestro Eco) diceva:

ci sono coloro che scrivono per amore della cosa - hanno avuto idee oppure esperienze che sembrano loro degne di essere comunicate - e coloro che scrivono per scrivere

(io la chiamo sindrome da Fabio Volo):

hanno bisogno di denaro e scrivono per denaro. Li si riconosce dalla tendenza a dare ai loro pensieri la maggiore estensione possibile e a esporre anche pensieri a metà. I loro scritti mancano di completezza e chiarezza. Perciò possiamo accorgerci ben presto che essi scrivono per riempire la carta

Appena ci accorgiamo di uno scrittore (analogico o non) che scrive per scrivere dobbiamo buttar via il libro (o la sua pagina HTML). E se pensi che “fare del web la tua professione” sia aria fritta e se sorridi dopo questi segreti strampalati e polifonici[4] e se vuoi sapere cosa si nasconde dietro questi punti elenco, ti aspetto a Copywriting that Rocks. Dal 6 Maggio a LABFORTRAINING.[5]

(continua)

1. [ ^ ] CA (leggi copywriter A): Cosa è successo? Che cos’è questo tono?
   CB (leggi copywriter B): Sicuramente un tono di voce migliore del tuo. Sono il tuo copy-alter ego e dobbiamo dare un taglio a questi segreti. Ho capito che devi vendere un corso, ma per l’amore di Aristotele, l’Etica, la Logica, Arturo Schopenhauer, Ludovico Wittegenstein, fermati! Ora prendo il comando della tastiera io.
2. [ ^ ] CA: Guarda che i bambini hanno una grande sensibilità. Ricordi la maestra che ha mandato alla Crusca la lettera di un bambino per quella nuova parola...petaloso?
   CB: Appunto. Bambino. Io parlavo di adolescente. Hai presente quel segmento, quel target difficile da raggiungere, perché si fida solo del giudizio dei suoi coetanei, etc. etc.?
3. [ ^ ] CA: Come sei romantico.
   CB: Taci. Fine del romanticismo.
4. [ ^ ] CB: E se pensi che il segreto sia la palestra, perché hai visto Boris.
   CA: Ma cosa c’entra!
   CB: Niente, ma sognavo di scriverlo. E poi suona!
5. [ ^ ]CA: Ma cosa è successo? Parlavo da solo? Troppo stress? Dove ero rimasto? Ah, sì. Il segreto numero 6: contenuti di valore...

Autore: m.